SM Entertainment revela nova estratégia 'SM NEXT 3.0'

A SM Entertainment apresentou "SM NEXT 3.0", sua nova estratégia corporativa para a próxima fase de crescimento, em meio às comemorações dos 30 anos da gigante sul-coreana do K-pop. O plano, divulgado em dois vídeos publicados online nesta semana, abrange uma reformulação do sistema criativo da empresa, a expansão da estratégia global de propriedade intelectual, um uso mais profundo de inteligência artificial e a estreia de um novo boy group.

Os CEOs conjuntos Daniel Jang e Dmitry YJ Tak, junto com o diretor de A&R Chris Lee, explicaram a transição do atual modelo "SM 3.0" — que nos últimos três anos consolidou a multiprodução e a distribuição global da empresa — para uma estrutura batizada de "Multi-Creative", que coloca artistas e pessoas no centro do processo criativo. Em vez de uma hierarquia de produção fixa, a SM passará a montar equipes criativas flexíveis, organizadas por projeto e adaptadas a cada artista. Segundo Tak, o objetivo é "alcançar crescimento e transformação ao mesmo tempo" à medida que a linguagem artística de cada grupo evolui.

Um dos anúncios mais aguardados é a confirmação de um novo boy group, com estreia prevista ainda este ano. Os integrantes devem ser apresentados gradualmente no programa de variedades "Reply High School", que estreia no início do ano, com candidatos vindos da turma de trainees SMTR25. O novo grupo se soma ao já consagrado elenco de artistas da SM, que inclui SHINee, EXO, NCT, aespa e RIIZE.

No front internacional, a empresa planeja aprofundar parcerias com a chinesa Tencent Music Entertainment, a tailandesa True Corporation e diversos parceiros japoneses, fortalecendo sua presença em mercados-chave da Ásia sem abrir mão daquilo que os executivos chamam de "identidade criativa" da marca. A SM também aposta no crescimento de sua divisão de publishing musical, a KMR (Kreation Music Rights), que mantém acordos com mais de 370 compositores ao redor do mundo e administra um catálogo de mais de 7 mil músicas de K-pop, tendo expandido para o mercado americano no ano passado. Lee afirmou que a meta para os próximos cinco anos é transformar a KMR na "maior e mais respeitada empresa de publishing da Ásia".

A companhia também está incorporando inteligência artificial de forma mais direta às suas operações de A&R, usando ferramentas de IA para analisar faixas e recomendar músicas a artistas específicos. Jang destacou a parceria com a controladora Kakao como um diferencial competitivo, afirmando enxergar "forte potencial de sinergia significativa" entre o K-pop e a IA, e confirmou que a SM buscará fusões e aquisições no setor musical de forma mais ativa que nos últimos três anos, além de aumentar os investimentos de capital.

A estratégia também trata da proteção aos artistas e da experiência dos fãs. A SM manterá seu sistema de denúncias KWANGYA 119, que já recebeu cerca de 300 mil relatos com taxa de resposta de 99,8%, e passará a divulgar atualizações trimestrais sobre ações legais contra boatos falsos e ataques maliciosos a seus artistas. A empresa confirmou ainda que a DearU, responsável pela plataforma de comunicação com fãs Bubble, passou a ser uma subsidiária formal do grupo, movimento que deve reforçar parcerias com plataformas globais de fãs à medida que a SM expande shows, produtos licenciados e outras experiências.

Ao encerrar a apresentação, Jang e Tak definiram a "SM NEXT 3.0" como um novo capítulo na expansão global do K-pop, prometendo equilibrar crescimento disciplinado e sustentável com investimentos mais ousados nos próximos anos.