SM Entertainment revela estrategia 'Next 3.0' e novo grupo masculino em meio a saidas de nomes-chave

A SM Entertainment apresentou nesta terca-feira um novo plano estrategico de negocios e musica batizado de "SM Next 3.0", divulgado as vesperas de seu 30º aniversario, em uma medida vista como tentativa de estabilizar a agencia apos uma sequencia de saidas de peso. O anuncio ocorre poucos dias depois de a SM confirmar que BoA, sua artista mais antiga e uma figura criativa central por 25 anos, havia deixado oficialmente a empresa.

De acordo com o novo plano, a SM afirma que vai abandonar sua estrutura de multiplas producoes fixas em favor de um sistema "multi-criativo", que coloca artistas e colaboradores externos no centro do processo, com equipes criativas formadas de maneira flexivel conforme a visao de cada artista, em vez de times internos fixos. A agencia tambem confirmou que um novo grupo masculino estreara em 2026, formado por trainees atualmente conhecidos como SMTR25, que serao apresentados por meio de um reality show chamado "Reply High School" ainda este ano.

A estrategia da SM tambem aposta em expansao global, incluindo novas parcerias com a Tencent Music Entertainment, na China, e a True, na Tailandia, alem do uso de inteligencia artificial para personalizar a experiencia dos fas, como recomendar musicas do vasto catalogo da empresa por meio de dados. Em comunicado, a companhia descreveu o plano nao como um afastamento de suas raizes, mas como uma evolucao que une sua base musical a tecnologia e a uma abordagem centrada nas pessoas.

O momento do anuncio evidencia a pressao enfrentada pela SM. O fundador e ex-produtor-chefe Lee Soo-man, que moldou o som da agencia desde o H.O.T. ate o Aespa, deixou a empresa em 2023 e desde entao lancou uma agencia concorrente, a A2O Entertainment, com a qual o compositor de longa data Yoo Young-jin tambem se juntou. Lee ja trabalha em um novo grupo feminino baseado na China e sinalizou a estreia de um grupo masculino proprio ainda este ano. A saida de BoA e considerada especialmente significativa, ja que ela atuava como produtora executiva do grupo revelacao NCT Wish, supervisionando desde o conceito ate a producao, e muitos fas a creditam por manter a continuidade com o som classico da SM.

Enquanto isso, elementos desse estilo caracteristico parecem estar ressurgindo fora da empresa. O grupo revelacao Alpha Drive One, que estreou pela WakeOne em 12 de janeiro sob a lideranca executiva de Nam So-young — ex-responsavel pela SM Japan que trabalhou de perto com BoA —, tem sido comparado a faixas classicas da SM, com fas notando a participacao de compositores anteriormente ligados a grupos como NCT 127 e Riize.

O critico musical Lim Hee-yun afirmou que o desafio atual da SM e definir sua identidade sem os arquitetos que a construiram. Segundo ele, o legado da SM Entertainment nao se resume aos sucessos, mas se apoia em uma forma propria de artisticidade, e a agencia deveria evitar apenas replicar seu som antigo, assumindo novos riscos criativos nesta nova era.

Se a SM Next 3.0 conseguira restaurar a confianca de fas e investidores ainda esta por ver, mas a lideranca da empresa parece decidida a tratar este momento como um reposicionamento, e nao uma retirada, apostando em tecnologia, parcerias globais e uma nova geracao de idols como pilares de seu proximo capitulo.