Assentos premium redefinem a bilheteria de verão na Coreia

Os cinemas da Coreia do Sul estão vivendo o verão mais movimentado dos últimos anos, e boa parte do mérito vai para as salas premium e especiais, e não para o mercado de multiplex como um todo. Segundo dados divulgados pela CJ CGV, a maior rede de cinemas do país, o público em todo o território nacional entre 29 de julho e 9 de agosto somou cerca de 9,55 milhões de ingressos, o melhor resultado de verão desde 2019 e um salto de 45,6% em relação ao mesmo período do ano passado. Nos cinemas da própria CGV, o crescimento foi ainda maior, de 58,1% na comparação anual.

Analistas do setor afirmam que essa retomada tem menos a ver com um retorno geral ao hábito de ir ao cinema e mais com a busca por um tipo específico de experiência. Dados do Conselho de Cinema da Coreia (Korean Film Council) mostram que os blockbusters de Hollywood "Homem-Aranha: Nova Era" e "Odisseia", de Christopher Nolan, responderam juntos por mais de 80% da receita total de bilheteria no auge do período de férias, enquanto a CJ CGV informou que suas salas premium, incluindo IMAX e outros formatos de tela grande, operaram com ocupação entre 70% e 80%.

Esse apetite por espetáculo também está mudando os hábitos de consumo. Dados da CGV indicam que 11,3% dos espectadores no período assistiram a um mesmo filme mais de uma vez, e, entre eles, 56,8% viram tanto "Homem-Aranha" quanto "Odisseia". Quase metade dessas segundas sessões ocorreu em salas de formato especial, e 15,7% dos fãs que voltaram para rever "Homem-Aranha" escolheram um formato diferente justamente para comparar a experiência visual.

A corrida por assentos premium teve um efeito colateral. Como "Odisseia" foi filmado inteiramente com câmeras IMAX, a demanda pelos melhores lugares nas salas equipadas com essa tecnologia disparou, alimentando um problema de cambismo. Em plataformas de revenda, assentos privilegiados na unidade da CGV em Yongsan chegaram a ser negociados por mais de 100 mil wones (cerca de US$ 71), quase cinco vezes o valor padrão do ingresso, que varia entre 17 mil e 21 mil wones.

A concentração do público em torno de poucas produções estrangeiras de grande orçamento também está pressionando as produções locais. Filmes coreanos de orçamento médio, como "Okay! Madam: Bon Voyage" e sua continuação "OK Madam 2", tiveram dificuldade para garantir horários nobres de exibição neste verão, o que aumenta a preocupação entre distribuidoras locais de que o público esteja se concentrando cada vez mais em títulos voltados ao espetáculo, deixando pouco espaço para histórias nacionais.

Diante desse cenário, várias distribuidoras estão adiando o lançamento de suas maiores produções nacionais para o outono, apostando no feriado de Chuseok, no fim de setembro, para atrair público. Entre os títulos que devem estrear nesse período estão o drama histórico "The Assassin(s)", a sequência "Tazza: The Song of Beelzebub", a comédia remake "The Intern" e o filme de ação "Reawaken Man: The Red".

Por ora, dados do setor mostram que o desempenho de bilheteria deste verão comprova que o público coreano ainda está disposto a pagar pelo cinema, mas somente quando a experiência justifica o preço -- uma mudança que já está reformulando tanto a programação das salas quanto o calendário de lançamentos dos estúdios.