HYBE aposta na música africana com acordo ligado a Tyla

A HYBE, empresa sul-coreana de entretenimento por trás de BTS, SEVENTEEN e KATSEYE, anunciou em 15 de dezembro que vai entrar no mercado de música africana por meio de uma nova parceria global com a equipe que gerencia a cantora sul-africana Tyla, vencedora do Grammy. O acordo é apresentado como o primeiro passo de um projeto de longo prazo voltado a talentos africanos emergentes e já consagrados.

Pelo acordo, a HYBE se une aos comanagers de Tyla, Brandon Hixon e Colin Gayle. A companhia coreana fornecerá infraestrutura internacional — incluindo turnês, marketing, estratégia digital, produção multimídia, parcerias de marca e desenvolvimento criativo — enquanto Hixon e Gayle mantêm o controle artístico diário dos artistas que representam.

O presidente-executivo da HYBE, Jason Jaesang Lee, descreveu a aliança como um ponto de virada para as ambições globais da empresa, elogiando os dois gestores como parceiros cuja visão pode ajudar a levar a arte africana ao palco mundial. Hixon, fundador da agência We Make Music, disse que o alcance global da HYBE complementa a forma como ele e Gayle constroem carreiras, enquanto Gayle, que lidera a Africa Creative Agency, afirmou que os artistas africanos vivem um momento de enorme potencial.

Tyla, de 23 anos, será a primeira artista apoiada pela colaboração. Ela continuará sendo orientada por Hixon e Gayle e ao mesmo tempo ganhará acesso à rede mundial da HYBE, em um momento em que seu single "Chanel" sobe nas paradas, chegando recentemente à 26ª posição na Billboard Global 200. A cantora já tem laços com a cena coreana: participou de "When I'm With You", do álbum solo de Lisa, do BLACKPINK, e apareceu em programas de variedades sul-coreanos.

A empresa apresentou o empreendimento como a união de uma liderança criativa negra com uma operação global de entretenimento, acrescentando que ele abre espaço para colaborações em todo o elenco da HYBE e diversifica ainda mais o catálogo do grupo para além do K-pop. O mercado acompanha de perto a busca da HYBE por motores de crescimento fora de seus mercados consolidados na Coreia, no Japão e nos Estados Unidos.

A investida africana encerra um ano de rápida expansão internacional para a HYBE, que criou unidades como a HYBE China e a HYBE India e estreou o grupo latino-americano Santos Bravos. As iniciativas preparam o terreno para um 2026 decisivo, quando a empresa confirmou o retorno do BTS em março, um EP do ENHYPEN em janeiro e novos projetos de grupos masculinos e femininos desenvolvidos com colaboradores externos.