SM Entertainment presenta la estrategia 'Next 3.0' y un nuevo grupo masculino en medio de salidas clave

SM Entertainment presento el martes una nueva hoja de ruta empresarial y musical llamada "SM Next 3.0", coincidiendo con su proximo 30 aniversario, en un movimiento visto como un intento de estabilizar la agencia tras una serie de salidas de alto perfil. El anuncio llega apenas dias despues de que SM confirmara que BoA, su artista mas veterana y una figura creativa central durante 25 anos, habia dejado oficialmente la compania.

Segun el nuevo plan, SM abandonara su estructura de multiples producciones fijas en favor de un sistema "multi-creativo" que coloca a los artistas y colaboradores externos en el centro de la produccion, asignando equipos creativos de forma flexible segun la vision de cada artista, en lugar de unidades internas fijas. La agencia tambien confirmo que un nuevo grupo masculino debutara en 2026, formado por aprendices conocidos actualmente como SMTR25, quienes seran presentados a traves de un reality show titulado "Reply High School" mas adelante este ano.

La estrategia de SM tambien apuesta por la expansion global, con nuevas alianzas junto a Tencent Music Entertainment en China y True en Tailandia, ademas de un impulso para usar inteligencia artificial y personalizar la experiencia de los fans, como recomendar canciones de su extenso catalogo mediante datos. En un comunicado, la compania describio el plan no como un alejamiento de sus raices, sino como una evolucion que combina su base musical con tecnologia y un enfoque centrado en las personas.

El momento del anuncio subraya la presion que enfrenta SM. El fundador y ex productor jefe Lee Soo-man, quien moldeo el sonido de la agencia desde H.O.T. hasta Aespa, salio en 2023 y desde entonces lanzo una agencia rival, A2O Entertainment, a la que se sumo el compositor de larga trayectoria Yoo Young-jin. Lee ya trabaja en un nuevo grupo femenino con base en China y ha adelantado el debut de un grupo masculino propio para este ano. La salida de BoA se considera especialmente significativa, ya que ella fungia como productora ejecutiva del grupo debutante NCT Wish, supervisando todo, desde el concepto hasta la produccion, y muchos fans le atribuyen haber mantenido la continuidad con el sonido clasico de SM.

Mientras tanto, elementos de ese estilo caracteristico parecen estar resurgiendo fuera de la compania. El grupo debutante Alpha Drive One, que debuto bajo WakeOne el 12 de enero bajo la direccion ejecutiva de Nam So-young —ex responsable de SM Japan que trabajo de cerca con BoA—, ha sido comparado con temas clasicos de SM, y los fans han senalado la participacion de compositores previamente vinculados a grupos como NCT 127 y Riize.

El critico musical Lim Hee-yun senalo que el desafio actual de SM es definir su identidad sin los arquitectos que la construyeron. Segun explico, el legado de SM Entertainment no se basa unicamente en exitos, sino en una forma propia de artisticidad, y la agencia deberia evitar limitarse a replicar su antiguo sonido, atreviendose a asumir nuevos riesgos creativos en esta nueva etapa.

Todavia esta por verse si SM Next 3.0 lograra restaurar la confianza de fans e inversionistas, pero el liderazgo de la compania parece decidido a presentar este momento como un relanzamiento y no como una retirada, apostando por la tecnologia, las alianzas globales y una nueva generacion de idols como pilares de su proximo capitulo.