HYBE apuesta por la música africana con un acuerdo ligado a Tyla

HYBE, la compañía surcoreana de entretenimiento detrás de BTS, SEVENTEEN y KATSEYE, anunció el 15 de diciembre que ingresará al mercado de la música africana mediante una nueva alianza global con el equipo que representa a la cantante sudafricana Tyla, ganadora del Grammy. El acuerdo se presenta como el primer paso de un plan a largo plazo para talentos africanos emergentes y consolidados.

Bajo el acuerdo, HYBE se asocia con los cománagers de Tyla, Brandon Hixon y Colin Gayle. La empresa coreana aportará infraestructura internacional —incluidas giras, marketing, estrategia digital, producción multimedia, alianzas de marca y desarrollo creativo— mientras Hixon y Gayle conservan el control artístico diario de los artistas que representan.

El director ejecutivo de HYBE, Jason Jaesang Lee, describió la alianza como un punto de inflexión para las ambiciones globales de la compañía y elogió a ambos mánagers como socios cuya visión puede ayudar a llevar el arte africano al escenario mundial. Hixon, fundador de la agencia We Make Music, dijo que el alcance global de HYBE complementa la manera en que él y Gayle construyen carreras, mientras que Gayle, al frente de Africa Creative Agency, sostuvo que los artistas africanos viven un momento de enorme potencial.

Tyla, de 23 años, será la primera artista apoyada por la colaboración. Seguirá siendo guiada por Hixon y Gayle a la vez que accede a la red mundial de HYBE, en un momento en que su sencillo "Chanel" escala las listas y alcanzó recientemente el puesto 26 del Billboard Global 200. La cantante ya tiene vínculos con la escena coreana: participó en "When I'm With You", del álbum en solitario de Lisa, de BLACKPINK, y apareció en programas de variedades surcoreanos.

La empresa presentó el proyecto como la unión de un liderazgo creativo afrodescendiente con una operación global de entretenimiento, y añadió que abre la puerta a colaboraciones dentro de todo el elenco de HYBE y diversifica aún más su catálogo más allá del K-pop. El sector observa con atención la búsqueda de HYBE de nuevos motores de crecimiento fuera de sus mercados consolidados en Corea, Japón y Estados Unidos.

La apuesta africana cierra un año de rápida expansión internacional para HYBE, que ha creado unidades como HYBE China y HYBE India y debutó a la banda latinoamericana Santos Bravos. Estos pasos preparan el terreno para un 2026 clave, cuando la compañía ha confirmado el regreso de BTS en marzo, un EP de ENHYPEN en enero y nuevos proyectos de grupos masculinos y femeninos desarrollados con colaboradores externos.